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餓了么星選是餓了么旗下的外賣及生活服務平臺,以前叫百度外賣。2017年8月,餓了么正式宣布合并百度外賣,合并完成后,百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣與餓了么合并后計劃實行雙品牌戰略,百度外賣主打高端市場仍保持獨立運營,餓了么則瞄準中低端市場,就在雙品牌戰略實行后,餓了么和外界都認為未來餓了么+百度外賣市場份額有望超過50%。但面對美團外賣太過于強勢,對于餓了么形成了巨大壓制,導致餓了么一直都無法取得突破性的發展,針對行業巨頭優勢的現狀,先知認為:“一腳踏兩船”不如“踏上新船并改名”。于是在詞語戰略的指導下,重新規劃餓了么的企業戰略并推出全新的品牌——餓了么星選。通過“星選”這個戰略核心詞,將企業的經營重點聚焦到“高端外賣市場”這個大的行業類別上,并推出了戰略口號“星選外賣、用心選”,以用心的服務,為消費者提供優質、高端的外賣服務。為有效的降低餓了么星選品牌傳播成本,先知以“星”的強大原型,重塑餓了么星選的品牌形象,“星”是全龍頭公認的文化原型,它能夠幫助消費者理解信息,降低消費者的記憶成本,從而有效的降低品牌的傳播成本。在戰略+品牌+創意的系統推進下,餓了么星選獲得了快速發展,截至目前為止,已覆蓋全國100多個大中城市,吸引了幾十萬家優質餐飲商家入駐,現平臺注冊用戶量已經達到了3000多萬,在白領外賣市場份額上占據優勢,是業界享有盛譽的高品質外賣平臺。

 

 

 

 

 

 

 

 

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