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日本目立康

Menicon是日本歷史悠久且規模龐大的PGR生產商。公司一直致力于材料開發、鏡片設計、鏡片制造以及提供鏡片護理解決方案,依托先進的科技,不斷研發出創新型鏡片、包裝和相關產品,為用戶提供更舒適,更方便、更安全的全新佩戴體驗。在進入中國市場前,Menicon早已意識到品牌本土化的重要性,專門邀請日本本土設計師設計符合中國文化的品牌名稱,但由于中日文化對于漢字理解的差異,前期設計的品牌名稱進入中國市場后,市場反響并不理想,無法與中國消費者做有效的溝通,品牌影響力不足。先知介入后發現,對于隱形眼鏡,消費者的需求痛點主要集中在“安全”、“透氧性”、“修復視力”。先知針對以上需求痛點,在詞語戰略的指導下,進行了品牌戰略升級。從頂層戰略上為其設計了成為隱形眼鏡行業領軍品牌的發展戰略。依據全新的戰略,為Menicon公司旗下的四款產品創意了“安氧視”“夜修視”“多護清”“周護清”的品牌名稱。通過本土化的強大詞語來構建品牌,可以迅速獲得消費者的認知資源,觸發中國消費者對于品牌的認同感,并形成重復購買。助力目立康從“隱形”到“認知”,成為隱形眼鏡領軍品牌,作為者重構產業價值鏈,龍頭整個行業良性發展。

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