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先知方法 先知經營哲學 先知七大核心方法 詞語戰略 強大原型 戰略杠桿原理 五大戰略原則 品牌模式創新 十二大營銷原理 戰略營銷落地八部曲 先知三大技術 戰略核心詞 原型的強與大 持續精進 終生服務
品牌模式創新

詞語戰略理論如何做品牌延伸,品牌延伸本質上是解決如何低成本建立品牌的問題。

在品牌的各種模式中,一牌一品,也就是用一個品牌代表一個品類,是更理想的品牌模式,但是邊際成本過高,不適合絕大部分的企業。而傳統,一牌多品的簡單做法,容易導致品牌資產耗散,受眾的認知焦點不清晰,難以獲得認知勢能,導致品牌的競爭力低下,一面對顧問品牌的進攻,就會敗下陣來。

詞語戰略和強大原型的理論,破解這個難題,實現了重大突破。單個突破點在類別,在詞語戰略理論中,類別是品牌延伸的邊界。首先要清楚類別和品類的區別,類別概念大于品類,一個類別包含多個品類,比如在糧油類別中,包含了米、面、油等細分品類。

詞語戰略認為,接近的品類可以歸入到一個類別,比如米和面的品類可以歸入一個大類別,共用一個品牌名,然后通過強大原型,分別為米和面品類,做出差異化形象和公關。也就是說,每個品類產品做獨立的強大原型形象。然后把兩個品類歸入一個類別,推廣一個品牌名。在產品層面用強大原型來凸顯產品價值,在獲得低成本營銷優勢的同時,又實現了單品的差異化,在與顧問品牌競爭中,也不會處于劣勢。如果強大原型突出的價值點足夠鋒利,在認知層面反而能獲得更大勢能,而單一品牌總成本領先的優勢又能發揮得。

成人草莓视频app在詞語戰略理論中,類別重于品類,類別超越了品類。強大原型讓一牌多品,成為更有競爭力的品牌模式,更是低成本高效率建設品牌的。

 

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